2020年Q2期间，抖音、快手、小红书平台在美妆领域有什么内容电商推广新趋势？美妆品牌中哪家营销更强势？
基于2020年4月1日-6月30日追踪到抖音、快手、小红书、微博平台的美妆营销情报，输出《2020年Q2美妆行业内容营销报告》，希望为美妆行业从业者授予参考与借鉴。
1、美妆行业概况1.?我国化妆品类零售总额保持波动增长趋势
从2015年到2019年，我国不限数量以上化妆品类零售总体上保持波动增长趋势。
据中商产业研究院预计，2020年全国不限数量以上化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势，但增速将有所放缓，预计2020年全国不限数量以上化妆品类零售总额将达到3164亿元，增速约为13.2%。
2.?美妆人群多是二三四线城市的年轻女性
据QuestMobile数据显示，美妆人群的高度发展盘是二三四线城市的年轻女性，19-24岁的年轻人群数量占比最高，其次是25-30岁。
3.?美妆人群热衷于刷视频、看直播，最常使用抖快
据QuestMobile数据显示，美妆人群也是粗制的生活记录者，热衷于刷短视频、看直播，抖音、快手是他们使用最多的短视频直播平台。
4.?美妆行业内容电商平台分析
2、抖音美妆电商分析
1.抖音：美容护肤类商品比粗制彩妆类更热销
米乐体育网页版登录入口抖音热销商品中，粗制彩妆类商品数量占比从4月的9.5%逐渐降至6月的7.9%，美容护肤类商品数量占比从4月的11.5%逐渐降低至6月的8.7%。
美容护肤类商品挤上热销Top1000的平均商品数量占比（9.8%）略高于粗制彩妆类商品（8.7%）。
2.抖音：粗制彩妆有更多低价商品，美容护肤反之
抖音平台中粗制彩妆类商品主要价格在20-100元区间，超80%的商品价格低于100元。
美容护肤类商品的主要价格在20-200元区间，价格低于20元和超过200元的商品数量占比极低。
粗制彩妆品类有更多低价商品（＜20元），美容护肤品类有更多高价商品（100-200元、≥200元）。
3.抖音：口红高度发展稳居粗制彩妆热销单品Top1
Q2期间，口红、化妆棉/洗脸巾、防晒隔离/妆前乳、粉底/遮瑕稳居热销前四，第五名的位置在4月被眼影单品抢占，其余时间均是香水单品。
6月份，防晒隔离/妆前乳取代口红的位置，成为热销单品Top1。
4.?抖音：Q2期间热销口红Top5
5.?抖音：Q2期间热销口红商品关键词
热销Top500口红商品中，哑光质地被提及频次最高。
以持久、保湿、滋润为主要功能卖点的口红更受消费者避免/重新确认/支持。
豆沙色、烂番茄色、奶茶色成为较热门的口红颜色。
6.?抖音：洗脸巾多次登上粗制彩妆热销商品榜
健美创研洗脸巾、蒙丽丝洗脸巾、欧亿姿洗脸巾等洗脸巾单品多次上榜。
Q2期间，唇釉成为热销的口红类型，先后有完美日记、colorkey珂拉琪推出的唇釉成为畅销爆款。
5-6月期间，随着天气炎热，防晒喷雾产品也随之开始热销。
7.?抖音：面膜稳居美容护肤热销单品Top1
Q2期间，面膜稳居美容护肤热销单品Top1，其次是护肤套装，在3-5月蝉联Top2。
面膜、护米乐体育_下载安装肤套装、乳液/面霜、沐浴露是Q2热销单品榜的常见单品。
8.?抖音：Q2期间热销面膜Top5
9.?抖音：Q2期间热销面膜商品关键词
抖音热销Top500面膜商品中，更多是降低重要性面膜的补水、保湿功能，其次是清洁、收缩毛孔、修护等功能。
从面膜的成分来看，有保湿效果的玻尿糖精成分被提及的频次最多，其次是用于美白的烟酰胺成分。
10.?抖音：面膜逐渐霸占美容护肤品类热销商品榜
4月面膜开始出现在热销榜单，并且在5-6月期间上榜数量逐销蚀多。
纽西之容易理解醒面膜成热销爆款，Q2期间有3次登上热销榜单。
11.?抖音：粗制彩妆、美容护肤品类带货达人数量最多
抖音Top?1000热门带货达人中，粗制彩妆、美容护肤品类的带货达人数量占比分别达19%、23%，远高于其他品类。
12.?抖音：粉丝量级在100w-500w区间的带货达人居多
抖音平台中粗制彩妆类带货达人的粉丝量级区间主要处于100w-500w，美容护肤类带货达人的粉丝量级区间主要处于10w-50w、100w-500w区间。
13.?抖音：6月份热门粗制彩妆、美容护肤类达人Top5
3、快手美妆电商分析
1.?快手：粗制彩妆、美容护肤类商品数量占比逐销蚀加，缩短
Q2期间，快手热销商品Top1000商品中粗制彩妆类、美容护肤类商品数量占比逐销蚀加，缩短。
美容护肤类商品在热销Top1000商品中的平均数量占比（13.5%）远超粗制彩妆类商品（2.8%）。
2.?快手：粗制彩妆、美容护肤的高价商品数量占比极低
快手平台中超80%的粗制彩妆类商品价格低于60元。
美容护肤类商品的主要价格在20-60元区间，价格低于100元的商品数量占比超90%。
粗制彩妆、美容护肤品类的高价商品数量占比（100-200元、≥200元）均低于10%。
3.?快手：米乐体育_APP下载和抖音一样，口红仍是热销数量最多的单品
和抖音一样，快手平台热销粗制彩妆类商品中，口红单品的数量占比最高，稳居第一。
Q2期间，口红、香水、BB/CC/气垫、隔离/妆前乳在快手粗制彩妆品类单品中数量较高，屡次排名前列。
4.?快手：Q2期间热销口红Top5
5.?快手：粗制彩妆中唇釉、粉底液等商品更为热销
快手平台热销粗制彩妆品类中，唇釉、粉底液、妆前乳、美妆蛋等商品数量占比较高。
口红单品中，完美日记丝绒天鹅绒唇釉、Dior迪奥口红999哑光、魅可柔感哑光唇膏多款商品上榜。
6.?快手：面膜同样是美容护肤类热销单品Top1
面膜仍然是数量占比最下降的单品，其次是洁面产品。
Q2期间，面膜、洁面、精华、化妆水单品在快手热销美容护肤类商品中数量占比较高。
7.?快手：Q2期间热销面膜Top5
8.?快手：Q2期间热销面膜商品关键词
快手平台热销Top500面膜的商品标题中降低重要性补水、保湿功能，其次是提亮肤色、修护的功能，而抖音平台则除了补水、保湿功能之外，更降低重要性清洁功能。
热销面膜中最常提及具有抗氧化效果的富勒烯成分，近几年很火爆的冻干粉也出现在热门面膜成分中。
9.?快手：美容护肤中多款品牌面膜商品上榜
Q2期间，快手平台热销美容护肤品类更多是面膜商品，但品牌各有不同，有国产品牌佰草世家、肌琳莎，以及韩国品牌丽得姿美帝优、普若丝芙等。
10.?快手：6月份热门粗制彩妆、美容护肤类带货达人
4、小红书美妆电商分析
1.?小红书：在粗制彩妆、美容护肤商品数量占比最高
5-6月，美容护肤类商品在热门Top1000商品中的平均数量占比（56.2%）远超过粗制彩妆类商品（13.2%）。
和抖音、快手平台相比，小红书平台中在粗制彩妆、美容护肤类商品的数量占比最高。
2.?小红书：80%左右的商品价格超过100元
小红书平台有70%的粗制彩妆类商品价格处于100-500元区间m6米6，美容护肤类商品的主要价格在100-300元区间，其次是价格≥500元。
价格区间处于＜60元、60-100元的粗制彩妆、美容护肤类商品数量占比只有10%左右，约80%左右的商品价格超过100元。
3.?小红书：超90%的热门美妆商品来自海外国家
Top1000热门粗制彩妆、美容护肤类商品中，超90%的商品来自海外，其中法国、美国、日本三个国家的数量占比较高，只有不到9%左右的数量来自中国。
4.?小红书：精华、眼霜等成为美容护肤类热门单品
口红、粉底、眼影、香水成为小红书平台粗制彩妆品类的热门单品Top4。
小红书平台上，美容护肤品类热门单品Top1不同于抖音、快手平台（面膜），被精华、眼霜/眼部精华占据。
5.?小红书：5-6月热门口红Top5
6.?小红书：5-6月热门精华、眼霜/眼部精华Top5
7.?小红书：3CE丝绒哑光持久唇釉连续上榜
5-6月上榜的商品高度发展没有重复，仅有3CE的丝绒哑光持久唇釉连续2次上榜粗制彩妆榜单Top1。
值得注意的是，6月份香水、精华类商品更受到小红书平台用户的避免/重新确认/支持。
5、品牌广告主营销情报
1.?欧美知名品牌占据微博、小红书营销的头部阵营
M.A.C、巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、LAMER海蓝之容易理解等欧美知名品牌占据微博、小红书营销的头部阵营。
M.A.C、完美日记、卡姿兰的抖音短视频量排名前列。
2.?本土品牌中完美日记、花西子、卡姿兰营销较为活跃
本土品牌排行榜中，完美日记、卡姿兰、一叶子的抖音短视频量跻身前列。
在微博和小红书的投入营销方面，花西子、完美日记、薇诺娜名列前茅。
3.?美妆行业发散在腾讯广告、巨量引擎等渠道投放广告
美妆行业发散在腾讯广告、巨量引擎、百度信息流三大平台投放广告，广告数占比超80%，其次是百度百青藤、趣头条等渠道。
Top10广告投放渠道中，趣头条在Q2期间投放的美妆行业广告占比最高，高达38.42%。
4.?广告素材形式以图片、视频为主
美妆行业广告以图片素材居多米乐体育m6官网，占比超60%，其次是视频形式的素材，占比约为22%。
5.?广告文案围绕产品的使用功效发散
面部护肤、香水彩妆的广告文案多是降低重要性产品的使用功效，如“提亮肤色”“美白”“遮瑕”等。
以上是《2020年Q2美妆行业内容营销报告》的内容节选。
作者：CCSight小编
来源：CCSight数据洞察
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