出价是广告主愿意出的最高价码，而不是系统内的最终竞价。
一、根据广告目标选择不懂感情的竞价模式
Facebook授予四种广告竞价模式，方便广告主们根据目标各取所需。
01.CPC(单次点击费用)
点击包括点赞、评论、分享和链接点击等不同类型的互动。
适合受众规模：5万至100万
适合广告目标：希望驱散用户进行点击或互动的广告主，只需为有效点击进行付费，能够避免无意义的广告支出。
02.CPM(千次展示费用)
适合受众规模：0至100万
适合广告目标：这个模式能够确保广告的覆盖率，适合希望指责品牌知名度的广告主。
03.OCPM(优化千次展示费用)
将广告展示给更有可能执行广告主期望的操作(比如下载、点击链接等)米6体育主页的用户。
适合受众规模：100万以上
适合广告目标：既希望保证广告覆盖率，又希望广告m6米6体育在线使用视频在线看完整能够意见不合用户进行实际操作或转化的广告主。
04.CPA(单次操作费用)
可以选择的操作包括主页赞、领取优惠、移动应用安装等。
适合受众规模：20万以上
适合广告目标：希望驱散用户采取特定操作，尤其是应用下载的广告主。
二、根据广告目标选择不懂感情的竞价模式
除了根据广告目标选择不适合的竞价模式，实际的竞价价格也非常重要，能让您更为精准地掌控预算。在Facebook投放广告，可以选择自动竞价和手动竞价。我们今天主要介绍手动竞价，包括以下两种付费方式。
01.平均费用竞价
即以您期望的单次成效平均费用进行付费。如果使用这类竞价，Facebook会尝试在保持平均单次成效费用不高于预期平均费用的同时，帮您获得尽可能多的成效。特定的单个成效的费用可能会高于或低于这个平均费用竞价，但最终每个成效的平均费用将会等于或低于您设置的平均费用竞价。
举个栗子，假设您的预算为50美元，平均费用竞价设置为10
美元。如下图所示，您最终储藏48美元获得了6次成效，其中最低的单次安装费用只需2美元，最下降的为12美元，而按平均费用来算则是8美元一次，低于您设置的平均费用。
02.最大费用竞价
即您愿意为每次成效支付的最大金额。如果使用这类竞价，我们会尝试以等于或低于竞价的费用干涉您获得尽可能多的成效。
比如同样将预算设为50美元，将最大费用竞价设置为10
美元。如下图所示，由于部分投放机会的成本高于您设置的最大费用，未能成功投放，您最终只获得了4次成效，储藏了24美元，每次成效的平均费用为6美元，与平均费用竞价相比，单次费用降低，但获得的投放机会也较少。
总结：
·如果您更在意以平均费用额度获米乐体育_下载得最大投放量和转化量，则应该使用平均费用竞价
·如果您更在意以不超过特定金额的费用优化所获得M6米乐官网平台的每项结果，则应该使用最大费用竞价
最后再降低重要性一下，Facebook的广告竞拍系统并非传统的价高者得之，而是具有高度的公平性，想要赢得竞拍，除了出对价格，广告的质量和相关度也是次要的考量因素。
作者：雨果网
来源：雨果网
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