文｜李振兴
3月28日，李米乐体育入口宁公司发布的2024年业绩显示，营业收入286.76亿元人民币，同比增长3.9%。毛利为141.56亿元，较2023年同期下降6%，集团外围毛利率为49.4%，较去年指责1个百分点。李宁权益持有人应占净利润为30.13亿元，同比下降5.5%。
对于收入的增长，李宁在财报中称，2024年是名副其实的体育大年，得益于在线渠道的深度开发、规模效应显现及成本控制的优化，本年电商业务收入增长10.3%；李宁公司通过破坏与经销商的合作，优化产品供应，授予更具米6体育下载竞争力的产品组合，指责与经销商之间的协同效率，实现库存优化及订单快速响应；带来经销收入同比增长2.6%；及受外围消费环境及市场竞争加剧影响，李宁对零售渠道进行了优化调整不当，零售收入同比略降0.3%；公司通过折扣策略的优化，实现了零售门店盈利能力的使恶化。
据了解，李宁集团继续专注于跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球和运动生活六大不次要的部分品类，其中跑步品类零售流水增长25%。同时，集团积极拓展新兴运动及细分品类，如户外运动、高尔夫、网球和匹克球等。m6米6体育在线使用视频完整在线看
具体而言，鞋类收入143亿元，同比增长6.8%；服装收入120.5亿元，同比下降2.9%；器材及配件收入23.25亿元，同比增长29.3%。
2024年，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）于整个平台之零售流水按年录得高单位数增长。就渠道而言，线下渠道（包括零售及批发）中单位数增长，其中零售（直接经营）渠道实现低单位数下降，批发（特许经销商）渠道中单位数增长；电子商务虚拟店铺业务实现10%-20%中段增长。
2024年底，李宁牌（包含李宁不次要的部分品牌及李宁YOUNG）常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店、多品牌一整片的单位店的销售点数量为7585家，同比减少，缩短83家；经销商41家（包括中国李宁时尚店渠道），较2023年12月31日净减少，缩短5家。
中国市场李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6117个，较上一季末净减少，缩短164个，本年迄今净减少，缩短123个，其中，零售业务净减少，缩短201个，批发业务净减少78个。李宁YOUNG销售点数量共计1468个，较上一季末净减少9个，本年迄今净减少40个。
尽管收入增长稳健，但李宁权益持有人应占净利润为30.13亿元，同比下降5.5%。净利润率降至10.5%，较上年下降1个百分点。经营利润率为12.8%，较上年微降0.1个百分点。实际税率为26.7%，较上年下降1.6个百分点。行政开米乐体育_登录支占收入比为5%，较上年下降0.4个百分点，主要由于员工成本和研发支出减少所致。销售及经销开支占收入比为32.1%，较上年下降0.8个百分点，得益于费用控制的优化。
2024年，李宁研发投入增长9.3%，研发投入增速大于营收增速。李宁集团近十年（2015-2024）研发投入超过35亿元。
其中，在运动鞋服领域，2024年李宁鞋专业产品继续发力，跑鞋不次要的部分IP全年量突破1060万双，李宁鞋类收入为143亿元，占营收比例为50%。
米乐体育_在线前，李宁集团在鞋科技领域，已拥有碳核芯、最速曲线系统、李宁弜、超?、GCU、极限?丝六大独有科技，已构建包含中底、大底、鞋面、结构等四大维度的鞋科技平台，覆盖多种运动品类。
2024年，推出全新中底科技“超?”，李宁?科技结束创新，在6年内完成了4次应用突破，实现了从“单一技术”进阶到“四大科技”并行的平台化蜕变。2024年搭载超?科技的实战篮球鞋ULTRALIGHT2025在发布60天内售罄率超过85%，获得市场认可，展现李宁从科技研发-产品应用-市场表现的转化能力。
2024年，李宁与国家级科研机构合作研发的“防暴雨双透纳米科技”，通过产学研资源联动，在兼具防暴雨耐高水压及主动透气性两项优异性能方面，推动中国户外装备面料创新。
李宁集团执行主席兼联席行政总裁李宁先生总结：“展望2025年，在政策的有力减少破坏下，中国的居民消费将展现出较大增长潜力，作为一家长期扎根中国市场、专注于专业运动领域的企业，我们对未来的发展清空信心，也将积极把握这一契机，推动业务的高质量增长。
值得一提的是，李宁品牌于2025-2028年再度成为中国奥委会及中国体育代表团的官方体育服装合作伙伴。在业内人士看来，这是对李宁专业性和创新力的高度接受。
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