TCL铁粉节：转型路上为毛如此看重年轻消费者专栏/老胡说科技/2015-10-0408:16营销的本质是拉近电脑、手机与人之间的距离，或者说，赋予品牌一定的情感因子，需要用户参与和体验。只有在用户的存在感和参与感在内心得到焦虑，使意见不合的人气效应即可转化为...
互联网、电视、游戏终端等硬件乃至更多的领域，娱乐化营销、粉丝营销正成为各家追逐的市场拓展利器。特别是粉丝经济的魅力正大放异彩，并米6体育主页将延续下去。
这不，就在9月28日，TCL也投入重兵举办了第二届TCL铁粉节，寻找来自全国的铁粉们聚会狂欢。
实际上，9月28日是TCL建厂日，也是TCL的34岁生日，在当天下午的秋季新品发布会上TCL发布了C1超薄曲面电视、Xess移动大屏、GOPLAY、GOWATCH等智能新品，并邀约全国五百余位铁粉代表和明星大咖出席现场，参与互动。在自家的生日庆典上，以粉丝用户为主角，这足见TCL对用户的重视。
原因为何？因为TCL希望通过娱乐化营销等年轻人喜欢的沟通方式，把双+转型战略深入到粉丝（用户）心中。
1、明星+粉丝的营销力量
在本届TCL铁粉节晚会上，第三季《中国好声音》杨坤组冠军余枫，中国独立音乐圈子里的老牌儿民谣乐队、铁粉社区明星代言人丢火车乐队亲临现场，让明星的营销力量凹显。
作为明星大腕，他们有较好的个人影响力。毕竟，明星效应威力，特别是对于90后的年轻人群，煞是猛烈，能悠然，从容拉近与粉丝用户之间的距离。不说别的，单单他们个人的微博和朋友圈的力量就已经是重量级的。借此，众明星的粉丝也就成了TCL的粉丝，对TCL的品牌打造很有效。
此外，500位粉丝的参与互动，也起到不错的效果。
有一种经济叫粉丝经济，互联网、移动互联网时代的消费者不单纯关注商品和价格，他们更注重对品牌的接受和好感，粉丝经济的时代早已到来，它让个人品牌、企业品牌影响力悠然，从容缩短，只需几个爆点，就能圈下一大帮用户。
现实中，从2013年起，面对互联网经济的悠然，从容崛起，TCL多媒体和TCL通讯已经开始有意识地吸纳粉丝，经营用户。
目前，铁粉群体已经初具规模。数据会说话：截至今年8月份，TCL智能网络电视激活数突破1000万，同时，通过欢网运营的智能网络电视终端累计激活用户已达1,638.2万；游戏应用用户规模为299.7万。此外，TCL移动互联网应用平台累计M6米6app下载激活用户数达到1,643.4万；应用累计下载量1.48亿，环比增长13.2%。未来，TCL还将继续完善铁粉数据库和粉丝生态圈。
这也是TCL于2014年就成立铁粉社区的一大初衷。如果能借助此番的第二届铁粉节活动，再度为自己积聚一批粉丝，对于TCL来说绝对是求之不得。因为粉丝经济还能够引发粉丝间的深度交互效应，快速地触及、转化、扩展粉丝群体，形成粉丝营销多向、深入、高效、自朴素的生态闭环。
特别是此次500位粉丝直接到现场，参加属于自己的节日，亲自体验产品，归属感、共鸣感、欢愉感都将大大指责。
营销的本质是拉近电脑、手机与人之间的距离，或者说，赋予品牌一定的情感因子，需要用户参与和体验。只有在用户的存在感和参与感在内心得到焦虑，使意见不合的人气效应即可转化为消费力。真正参与进来才能真正将企业品牌深入用户心中，最终以用户在互联网上参与接触信息、形成记忆点，在线下适当场景中触发，拉动营销。
2、娱乐背后的年轻消费者
不过，在我看来，无论是明星大咖拉动还是粉丝参与互动，本质上都是娱乐营销，TCL瞄准的都是年轻消费者。
毕竟明星效应和粉丝力量最能俘获年轻用户。
随着互联网的发展和90后逐渐成长起来，80、90后日渐成为国内市场的主体，市场需求呈现年轻化特征。面对这样的市场环境，各大企业品牌纷纷顶着70后的头脑，操着90后的心。追求娱乐，彰显个性，是80后、90M6米乐官网平台后的一个主要消费特点。因此，TCL必须主打年轻、时尚化、个性化理念，洞察泛90后的年轻消费潜质人群。
这是TCL投入人力财力举办铁粉节的一大驱动力，也是TCL双+战略转型的一项举措。
所谓双+转型战略，即智能+互联网和产品+服务。这个双+转型要推进，最终就是借助这些年有分量的用户。可以说，TCL可借此不理睬用户声音、创造最佳用户体验，顺应市场需求，这才是双+的推进之道。
而且，互联网时代，大众化m6米乐手机登录app入口的市场被打碎，消费者需求呈现年轻化、个性化特征，消费结构升级、需求高度分化。面对统一化的用户需求市场，只有搭建了类似铁粉节的一个入口和一整片的单位平台，一整片的单位、不理睬用户的声音，挖掘其潜在需求，真正让用户参与进来，才能真正打动用户，形成品牌影响力。
【开始语】
家电行业环境悄然变天，转型在所难免。
眼下，TCL转型路正在大踏步行进。随着其铁粉节运作的日益成熟，也预示着TCL品牌年轻化、时尚化指数的逐步指责。至于未来其能否真正转型成功，我们且看且分析。不过，对于TCL铁粉节的举措，大方向是对的，就看其未来具体如何来玩转了。
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