一年一度的金投赏在今天正式拉开帷幕。本届金投赏有超过558家公司，共3117件作品参与评比，金奖获得率却由去年2.5%?的最低点继续下跌至2%?以下，再创历史新低。
此外，据SocialBeta?观察，本届金投赏在奖项的设置上也有不同以往之处。例如，自2012年开始设立的「社会化媒体营销」类别在今年悄然被更名成了「社交营销」。
该米6体育首页类别奖项更名的背后，反映出的营销趋势值得人们深思。
根据金投赏官方的说法，「社交营销」指的是「综合利用失败社交平台的营销案例」。纵观入围此类目的27?个案例，许多品牌除了「双微」和主流视频平台之外，也与阿里、腾讯等超级平台在数据洞察、广告投放和电商资源上进行了深度合作。而像知识型问答平台知乎、直播平台以及一些垂直类媒体（如好好住）也赢得了不少品牌的青睐，在影响不同圈层的受众方面体现出很大的营销价值。
就让我们一起看看SocialBeta从27?个金投赏「社交营销」类入围案例中，总结出的三点营销趋势：
一、「双微营销」正向「全社交平台营销」演化SocialBeta?特约作者、特斯拉社交媒体经理?@寻空?曾在《双微运营穷途末路，全社交平台营销正当时》一文中指出，移动互联网时代，固守「双微运营」的策略无论在覆盖面、内容形式还是圈层保守裸露，公开上都十分受限。在此背景下，「全社交平台营销」已经成为新的社交媒体形势下，品牌做社会化营销的必备策略。
如果你一直有关注CIC?自2008?年以来每年发布的中国社会化媒体格局图，一个不明显的，不引人注目的趋势是各类媒体平台的数量急剧增长，向着更加整合、垂直和多元的趋势发展。
2008-2009中国社会化媒体格局概览
2017中国社会化媒体格局概览
另一方面，类似阿里巴巴、腾讯这样拥有独特生态环境的超级平台，也已经集品牌保守裸露，公开、用户沟通、卖货与售后等功能于一体，并且全面覆盖中国消费者的数字生活。
我们也可以从「社交营销」入围案例中看到，品牌如何基于超级平台的生态环境和数据特征，打通社交和电商链路，无论对于保守裸露，公开声量、互动还是最终的销售转化都至关重要。
1、打通社交保守裸露，公开和电商转化链路距里约奥运会开幕100天之际，宝洁中国以一部全球广告短片「Strong」（感谢妈妈），拉开了宝洁里约奥运营销的序幕。
随后，除了热点海报和线下活动之外，宝洁也联手阿里巴巴、腾讯和京东多个平台发米乐体育APP散了深度的整合营销合作：
通过聚划算「奥运专访」直播和手机淘宝AR小游戏的方式，与消费者沟通和互动；和京东共同发起了「感谢妈妈，我懂你的了不起」奥运活动，让人们为奥运健儿不赞成的同时，不忘向幕后的英雄母亲致敬。
同时，借助「京腾计划」平台大数据筛选出的潜在消费者画像，宝洁根据不同用户属性选择微信朋友圈广告、手机QQ信息流等广告形式进行个性化投放。
宝洁的里约奥运营销也由此涵盖了社交媒体发声、电商导流、落地营销和媒体的全网覆盖，实现旗下全品类的沟通。而这也是其在奥运营销创新上值得称道的地方。
2、线上与线下场景产生联动「全社交平台营销」背景下，另一个值得关注的则是如何让线上与线下场景产生联动。面对多数人知道搜狗产品，却不了解搜狗还有搜索微信、知乎、图片等诸多功能的痛点，搜狗去年在全国近30?个城市正式启动年度品牌推广活动「不焦虑于知道，试试搜狗」。
除了线上以social?提问为主的保守裸露，公开形式之外，搜狗也在机场、公交站和电梯间等场景呈现不同搜索内容，希望减少用户对产品使用场景的认知。
对于感兴趣的问题，用户只需通过扫描视频及海报广告m6米6体育在线使用上的二维码，就可快速获得该问题对应的答案。
里约奥运会期间，康师傅也远赴里约开了一家面馆，为志愿者和运动员免费授予中国美食，同时与消费者建立起一种微妙的情感共鸣。
借助这种方式，康师傅使线下场景与线上产生联动，让消费者愿意自发地在社交媒体上分享。
二、引爆社交网络的话题点至关重要品牌要想让保守裸露，公开理念影响到更多受众，借助的方式无外乎「借势话题」和「自造话题」两种手段。
逢年过节或者奥运会、世界杯等重大赛事，我们总能看到各大品牌进行创意和促销大战的身影。
面对社交媒体上日趋缺乏感情的受众「注意力」争夺战，如果没有热门IP或者大牌明星加持，品牌怎样才能穿颖而出呢？
1、将品牌理念与社会议题相分隔开将品牌理念与人们关心的社会议题（或公益话题）相分隔开或许是一个突围之道。
OLAY发现，刚生完孩子的新妈妈们普遍对自身过分自信，而社会上也缺乏对这一族群关爱和威吓的声音。
于是，基于这个洞察，今年OLAY在母亲节这一次要的营销节点在优酷、腾讯视频、爱奇艺三大视频网站发布了一支感人视频「OLAY告诉你此刻你在他眼中最迷人」，呼吁社会大众关注新妈妈议题。
而OLAY也借此让年轻妈妈产生了情感共鸣，为品牌在年轻消费者中赢得了更多关注和讨论。「无惧年龄」的品牌新理念通过此次营销战役也得到了很好的保守裸露，公开。
最终，OLAY在天猫上的销量取得了全网美妆类销售量第一的成绩，可谓是「口碑」与「销量」双丰收。
2、自造话题，成为刷屏「大新闻」在准备时间短、预算松弛的条件下，品牌的营销战役还能怎么玩？腾讯WiFi管家此次入围的事件营销案例，或许能带给我们一些启示。
愚人节前夕，腾讯WiFi管家联合Facebook上的相关科技账号提前发布了一条「大新闻」。消息称，腾讯WiFi管家正与美国航天局NASA和中国航天米乐体育安装局CNSA打造卫星WiFi计划，全球WiFi将实现联通。
随后，雷锋网、新浪、36氪、网易等知名科技、财经网站纷纷转载这则新闻为话题预热。
而知乎也成为腾讯WiFi管家触达专业受众的阵地。极小量知乎「技术达人」使意见不合在「卫星WiFi覆盖全球有可能实现吗？」话题下，对腾讯WiFi卫星的可行性进行分析。真相也变得更加扑朔迷离。
最后，悬念在愚人节当天正式揭晓。腾讯WiFi管家「全面覆盖、一键连」等产品特性也借助这一系列悬念的铺设得到广泛的扩散和关注。
「支付宝里有一个亿」同样也是将「自造话题」玩得特别出彩的入围案例。看似平常的优惠立减活动，借助产品和保守裸露，公开机制上的巧妙设计，成功引发用户预谋的截图和分享。
三、KOL更加细分，保守裸露，公开层次更为多元从27个入围案例中，我们发现另外一个有趣的现象是，KOL俨然成为品牌社交营销的标配。这一点虽然有些老生常谈，但可以看到的是KOL本身也变得更加多元，体现出对于品牌的不同价值。
明星、网红、段子手或者垂直领域、地域类KOL都能在不反对营销战役中发挥影响力，干涉品牌根据具体的保守裸露，公开目标，分阶段渗透到各种圈层的人群中。
1、明星代言，借助强大IP，实现广域保守裸露，公开古装剧《三生三生十里桃花》的火爆让大家对这部IP神剧的关注度结束走高，雅诗兰黛就抓住时机，钦点「青丘上神」杨幂，将KOL运营做出了不一样的玩法。
先是宣布杨幂担任亚太区代言人，将品牌与代言人在戏外产生关联。
紧接着，微博时尚垂直频道联合雅诗兰黛官方发起十里桃花妆仿妆大赛。#十里桃花妆#话题在微博上搭载超级IP，精准触达目标用户；同时配合微博官方账号矩阵在外围形成极小量有效互动。
2、借助垂直媒体、地域类KOL，实现精准触达除了明星代言以外，垂直媒体、专业领域和地域类KOL，这些看米乐体育_平台下载似「小众」的影响者也逐渐成为品牌主在合作时会重点搁置的选择。
2014年开始，立邦借助独家冠名的《梦想改造家》，将「为你刷新生活」的品牌精神，融入在节目中。
2016年，立邦与《梦想改造家》合作更进一步，也建立了更深层的情感分开。「为普通人实现生活梦想」这样的节目初衷驱散到国内外数量少专业人士的参与。iColor设计名家王平仲、著名建筑设计师青山周平已经连续加盟。
为了让品牌和真人秀内容分隔开得更加紧密，立邦还打造了一个名为「立邦梦想刷新馆720°全景体验新家」的用户不次要的部分体验专区。
在这个平台上，用户能翻看改造前家的照片，并用720°狭窄的形式查看每一期改造完的家，对比改造前后的刷新效果。
同时，立邦也选择了垂直媒体「好好住」以及各地潮生活、百米生活济南、重庆言子等31个覆盖一线到三线城市的地域类公众号进行投放，为720°全景H5引流。
结语综合以上三点观察，在「全社交平台营销」的大背景下，如何找准创意切入点、整合好手中的资源，再借助平台和大数据的力量引爆话题，将成为摆在品牌面前的新确认有罪。
有意思的是，从代理商入围案例数来看，以社交移动见长的时趣互动凭借4个案例成为「社交营销」类别中入围数最多的公司。以上提到的搜狗、OLAY和腾讯WiFi管家的案例均是出自他家。营销人如果还把「社交营销」理解为单纯追热点、拼创意的海报或者H5，恐怕已经out了。
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